•한국의 개미들을 위한 워런 버핏 따라하기

경영관련 필독서 중 하나인 '실행에 집중하라' 라는 서적을 핵심만 요약한 내용으로, 예전에 현업에서 직원들을 대상으로도 공유했던 내용입니다.

자연적 재앙이 아닌 정치권력에 의해 발생된 폭력, 강간, 학살, 고문과 같은 범죄는 분명히 책임주체가 있으며, 그러한 원인의 제거, 책임 소재와 책임 주체가 규명되지 않으면 그러한 범죄가 재발할 위험성이 있으며 때로는 복수의 형태로 비극이 재연될 수 있다. 개인 대 개인, 혹은 집단과 집단 간에 이러한 문제가 발생할 경우 그것은 보복의 양상으로 진행될 수 있다. 그러나 보복은 문제의 해결이 아니라 문제를 더욱 연장시킬 위험성이 있다. 폭력은 폭력을 낳기 때문이다. 정확한 책임소재 규명과 응분의 처벌만이 범죄의 반복 혹은 복수의 악순환을 막고서 화해(reconciliation)로 나갈 수 있는 길이다. 특히 사람이 사는 사회에서 어떤 피해가 발생했을 때 그것에 대해 책임을 진다는 것은 사회를 유지하는데 기본적 요건인데, 만약 분명한 피해자가 있는데도 가해의 사실이 규명되지 않거나 가해자가 나타나지 않는다면, 공권력의 신뢰성은 확보되기가 어렵다. 설사 가해자가 모두 사망하고, 피해자가 자신의 고통과 한을 적극적으로 제기하지 않는다고 하더라도 문제가 사라진 것은 아니다. 국가 간의 관계에서도 이러한 원칙은 그대로 적용된다. 이웃에 고통을 안겨준 국가가 자신의 책임을 인정치 않을 때, 양국이 새로운 갈등이나 전쟁에 돌입하지는 않는다고 하더라도, 국가 간의 진정한 평화는 구축되지 않을 것이다.

들어가며... 매번 단지 영화를 재미로 보고, 단지 감동을 받는 대만 그쳤던 나였다. 매사에 아무런 비판 없이 그대로를 수용하고, 이해하기에 급급했던 것 또한 나였다. 이런 한심한 내가 존재하는 가운데 교수님께서 내주신 과제가 영화평이라... 한번 나 자신에 대해 테스트해 볼 수 있는 좋은 기회가 아닌가 싶었다. D-13이라는 영화 포장 뒤의 줄거리를 읽어보니 제3차 세계대전에 관한 긴박한 분위기를 묘사해주는 듯 했다. 이상한 매력이 느껴지는 영화였다. 정치란 두 글자에 많이 어울리는 영화로 물론 처음 봤을 때는 예전 버릇대로 아무런 비판 없이 재밌게 보았던 영화였지만, 생각하면 생각할수록 비판의 여지가 남아있는 D-13이란 영화에 대해 논해보려 한다.

Positioning의 기본적 접근은 잠재고객의 마인드에 이미 들어가 있는 ‘현실’에 대해 새로운 것이나, 지금까지 것과 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고, 이미 머리 속에 있는 것을 조작하고 기존의 연결고리를 다시 엮는 것을 말한다. 과거에 효과가 있었던 전략도 이미 오늘의 시장에는 적용되지 않는다. 상품이 많아지고, 기업도 많아지고, 마케팅 장해 요인도 너무 많아졌기 때문이다. 즉, 정보과잉사회에 도달해 버렸다는 것이다. 이 정보과잉사회에서 광고의 impact를 논하기 위해서는 메시지가 갖고 있는 효과를 많이 과장하지 않으면 안 된다. 그러나 광고라는 것은 하나의 수단일 뿐 큰 효과를 주지는 못한다. 커뮤니케이션의 정글에서 성공하려면, 수용자를 선택→타깃을 좁히고→세분화→집중을 해야한다. 이것이 Positioning이다. 이 정보과잉사회에 파고들기 위한 최선의 접근방법은 메시지를 될수록 단순화시키는 것이다. 커뮤니케이션에 있어서는 그 양이 적으면 적을수록 좋은 것이다. 머리 속에 파고들기 위해서, 오랫동안 계속해서 소비자에게 인상을 남기기 위해서 한층 더 단순화시키지 않으면 안 된다. 일상생활을 정보, 즉 커뮤니케이션에 의존하고 있는 사람은 단순화의 필요성을 충분히 느끼고 있다.