|
|
|
|
|
|
|
 |
|
 |
교 육명 |
: 마케팅 전략기획실무 및 마케팅 기획서 리뷰과정VOD(11시간 24분) |
|
|
강사명 |
: 이정훈 |
|
|
수강료 | : 100,000 원 ※ VAT별도 |
|
|
VOD기간 |
: 90 일 |
|
|
|
강의자료 |
:
|
|
|
|
|
| |
 |
|
학습내용 |
|
|
|
| 2007년에는 지속적인 불경기와 사회불안정 요소가 많아 기업들의 마케팅이 더욱 어려워질 것이라고 많은 기관들이 발표하고 있다. 이렇게 불확실성이 만연해지는 시기에는 기업들은 일반적으로 외부 마케팅을 줄이는 경향이 있으나 이럴 수록 더욱 공격적인 마케팅 전략을 실행하여 위기를 기회로 만들어야 할 필요가 있다.
이에 본 과정은 마케팅 전략기획에 대한 기초를 다시 한번 다지고 직감과 그때 그때 상황에 따라 마케팅 전략을 수립하는 것이 아닌 체계적인 목표와 프로세스 하에서 마케팅 전략을 수립하는 마케팅 전략 기획법을 소개하려 한다.
본 마케팅 전략기획실무는 마케팅 실무자입장에서 가장 보편적이면서도 쉬운 3C마케팅 전략을 기본으로 어떻게 논리적으로 마케팅 전략을 수립할 것이며 어떻게 창의적으로 마케팅 전술을 발상해 낼 수 있는가에 포커스f를 맞추었다.
! 이런분들에게 추천합니다.
- 마케팅에 대한 기초지식이 부족한 자
- 마케팅 전략과 전술 수립 능력이 부족한 자
- 마케팅에 대한 다양한 사례와 적용방법을 배우고 싶은 자
- 마케팅에 대한 A-Z를 터득하고 싶은 자
|
|
| |
|
|
수강후기 |
|
|
|
|
|
|
>>이론에 치우진 마케팅이 아니라 무엇이 마케팅의 실천인가를 느낄 수 있다고 직장동료가 추천하여 수업에 참여하게 되었습니다.
수많은 기업의 마케팅 사례와 강사님이 경험한 생생한 마케팅이야기로 3시간이 매번 어떻게 흘러갔는지 모를정도로 수업에 집중하게 되었습니다. 어떻게 보면 이렇게 3시간에 고작 5분정도쉬는데도 3시간 내내 수강생들을 집중시킬 수 있을까를 생각하며 강사님의 언변에 감동까지 했습니다.
추가강의까지 강행하시면서 매회 더 많은 마케팅이야기를 들려주시려는 강사님의 열정에 다시 한번 감사드리고 강사님께서 말씀하신 성공마케팅의 4가지 원칙을 제 가슴속에..또한 제 스마트폰에 적어 매번 마케팅 전략을 수립할 때 읽어보도록 하겠습니다.
마케팅은 변화하고 있고 전략의 개념, 마케팅의 원리, 메카니즘 또한 사내 마케팅을 진행하는 법 등 직장인들이 더욱 직장생활에 시너지를 낼수있는 수많은 방법들을 배워갑니다. 다른 분들에게도 꼭 추천하고 싶은 강의입니다. 감사합니다
|
|
|
|
|
>>먼저 이번 강의를 통해 마케팅의 실무가 무엇인가를 깊게 깨닫게 되었습니다. 어떻게 보면 대학에서 마케팅을 전공해서 지금도 유관업무를 하고 있었지만 마케팅의 이론과 실무사이에 커다른 갭을 발견하게 되었고 이를 어떻게 매꿀수있는가를 고민하던차에 이번수업을 수강하게 되어 수강의 목적을 달성하게 된 것 같아 기쁩니다.
대표님께서 말씀하신대로 마케팅을 잘하는 것과 마케팅을 잘해보이는 것은 정말 큰 차이가 있는 것 같습니다. 대표님의 첫 강의 첫 질문에 정말 오랫동안 고민해봤고 이번수업을 통해 어떻게 하면 나의 마케팅을 마케팅할 것인가에 대한 인사이트도 얻은 것 같습니다. 특히 마케팅의 실무와 이론의 갭을 저처럼 크게 느끼시는 분이라면 저는 꼭 이 과정을 추천하고 싶습니다.
알고보면 마케팅 너무 쉬워서 더 어렵게 느껴지는 것 같습니다.
화이팅!!!
|
|
|
|
|
>>마케팅에 대해서 막연하게 알고 있었던 개념을 확실하게 알게되는 기회가 되어서 좋았습니다.
마케팅과 영업이 같은 것으로 알고 있었는데 반대되는 개념이라는 것.
기업적 토대,소비자 토대, 경쟁자 토대로 마케팅을 보게되었고 그 3가지를 통합으로 마케팅 전략을 세울 수 있는 기반을 다지게 되었던 좋은 강의였습니다.
이제 마케팅이 무엇인지, 영업이 무엇인지, 마케팅에서 가장 중요한 것은 니즈창출이 아닌 욕구 창출 다시말해 새로운 시장을 만들어 나가야 한다는 것. 그동안 복잡하고 혼란스러운 마케팅이라는 개념이 아주 명쾌하게 정리되었습니다.
총 12시간 동안 열정으로 강의를 해 주신 이정훈 대표님께 감사 드립니다.
마케팅에 대해서 확실한 개념을 잡고 싶은신 분들에게 적극 추천합니다.
|
|
|
|
|
>>안녕하세요,
수강생 이O령 강의 후기 보내 드립니다.
강의후기
마케팅 업무에 종사하면서, 느끼는 점은 무엇을 하든 늘 의심이 들고, 늘 어렵기만 한 직업이라는 것이었다. 책에서 본것들, 좋은 사례들에서 나오는 전략들은 내가 처한 현실과는 들어 맞지 않고. 또 대개의 마케팅 팀에서 하는 일은 4P중에 Promotion에 지나지 않으며, 이것에 대한 현실과 지식간의 괴리가 생기기 마련이었다.
처음 이 수업을 찾은 것은 이러한 괴리에서 '이론'이라는 것과 '전략'이라는 부분에 대한 나의 개인적인 궁금증을 풀기 위함이었다.
눈으로 보여지는 커리큘럼이 그러하였으며, 나의 기대도 그러하였으니까.
강의가 끝나가는 지금 내가 가진 것은, 마케팅에 대한 이론적인 재정립도 아니요, 새로운 전략도 아니다.
다만, 내가 하는 일에 대한 중요성과 목표, 그리고 초심을 다시 깨닫게 되었달까?
강의는 이론도 이론이지만, 실례를 중심으로한 인사이트를 찾는 과정이었다. 선생님이 가진 방대한 사례에 대한 지식을 우리에게 전달하고 그 사례 뒤에 숨겨진 인사이트를 전해주는 것이 강의의 대부분이었다. 그 덕에 평일 저녁의 3시간이 지루하지 않게 흘러 갔다.
그리고, 이러한 인사이트를 통해서 계속적으로 내가 하는 일에 대해서 적용하고 생각 해 볼 수 있는 시간이었던 것 같다.
마케팅을 해나가면서, '잘'하고 싶다는 생각을 항상 한다. 기획서도 잘쓰고 싶고, 멋진 아이디어도 만들어 내고 그것이 세상에 나오기를 기대한다. 그런데 이러한 급한 마음가짐으로 오히려 퀄리티 떨어지는 일들을 해내기 일수였고, 매너리즘에도 빠지고, 스스로 지쳐가기도 했다.
초심을 가진다. 뭐든지 첫술에 배부를 수는 없겠지만, 수업을 통해서 마케팅을 해나가기 위해서는 더 많은 노력이 필요하고, 그동안 얼마나 부족했는지를 느낄 수있었다. 수업을 통해서 내가 마케팅에 대해서 많이 알게 되었고, 기획력이 업그레이드 되었냐 하면, 물론 그것은 아니다. 다만, 향후 일하는데 있어 또 공부해 나가는데 있어 어떠한 방향으로 나아가야 할지에 대한 개념이 조금은 명확해 진 것 같다.
앞으로도 일을 하면서 욕심이 날테고, 그럴때 마다 새로운 인풋을 원할 것이다. 그 순간마다 주저 없이 홍대를 다시 찾을 것을 확신하며, 수강 후기를 마칩니다.
|
|
|
|
|
>>멀구나 멀어.
일단 집과 강의장이 멀었다.
그리고 찌는 듯한 여름날씨와 한시간 반은 타고 가야할 지하철 안의 삭막한 공기가 나와 배움의 사이에 떡하니 놓여 있었다.
과장하자면 까마득한 마케팅과 나 사이의 거리보다 몇 배는 멀어보였다.
하지만 시작이 반이라고 했던가?
날씨도 삭막한 공기도 나의 서울행차에 아무런 방해가 되지 않았다.
그토록 날 궁금하게 만들던 그 마케팅이란 놈이 도대체 어떤 놈인지 어떻게 생겨먹은 녀석인지 살펴볼 수 있는 기회가 왔으니 말이다.
더구나 강사님의 날카로운 질문을 곁들이는 강의방식은 나의 호기심을 자극했음을 물론 평소 나의 생각과 강사님의 현답을 비교해 볼 수 있는 덕에 유쾌한 시간을 가질 수 있었다.
그리고 생각한다. 무더운 날씨와 먼 거리가 사실은 별 것 아니었듯이 마케팅에 대해서도 그렇게 느끼는 날이 오지 않을까 하는..
-- 내 손 안에 쥐어진 바로 이것.
그렇다면 한달 4번의 강의로 마케팅을 정복하였는가? 아니다. 그렇다면 무엇을 얻었는가? 정확히 모른다.
하지만 나는 분명 가까운 미래에 마케팅에 관한 서적 몇권을 독파할 것이고 나름의 공부 또한 더 쌓아 갈 것이다.
이때가 되면 알 것이다. 이미 내 손에는 마케팅이란 놈을 가리키고 있는 작은 나침반이 하나 쥐어져 있었다는 것을.
많은 사람들은 언제 만들어 졌는지 또 누가 만들어 놓은 지도 모를 위험한 길 위의 표지판을 찾아 여기저기를 헤맨다.
화려한 내용의 마케팅용어와 정통에서 파생되어 결국에는 말장난으로 끝나는 잡서들까지 넘쳐나는 표지판과 나름 안다고 하는 사람들 가운데에서 길을 잃는 것이란 참으로 쉬운 일이다.
그러한 의미에서 내 손에 쥐어진 이 작은 나침반 하나는
오히려 그러한 혼돈 속에서 빛을 발하리라 믿는다.
그래서 무엇을 얻었는지 정확히 모른다 했다.
시간이 지남에 얻어갈 것이기 때문이며
전적으로 스스로가 어떻게 하느냐에 달렸기 때문이다.
------ 푸념.. 그 끝없는 아쉬움
나는 엔지니어다. 노동시간과 업무성취량이 비례한다는 비극의 그 직종. 엔지니어.
처음부터 내가 엔지니어가 되고자 했던 건 아니었다.
고교 때부터는 동양철학에 심취하여 공자를 비난하기도 했으며, 노자를 찬양하기도 했고 한비자의 빈틈없음에 깊은 생각에 잠기기도 했다.
신은 없다며 주위 교회 매니아들과 설전을 벌이기도 했으며 '도를 아십니까'의 아지트 한 복판에서 그들에게 철학적 오류를 설하기도 했다. 그들조차 말문이 막히자 그 부류의 보스가 와서 나를 적당한 명목으로 밖으로 보낸 적도 있었다.
선택한 대학 학과도 물론 그런 쪽이었다. 선배들의 풍부한 지식과 훈련된 논쟁솜씨를 보며 흥분되기도 했다.
하지만 세상사가 내가 마음먹은 대로 흘러가게 두기에 너무 어리고 나약했던 탓일까?
어느 덧 나는 취직이 우선이라는 절박한 상황 앞에 소질이고 꿈이고 뭐고 다 버렸다.
급격히 기울어져 가는 아버지의 사업은 나를 더욱 절박하게 몰아갔으며
닥치는 대로 구하는 아르바이트와 장학금만이 머리 속을 가득 채웠다.
나는 전기전자를 전공하는 동시에 삼성전자 목표라는, 불과 몇 년전만 하더라도 생각지도 못할 방향을 택하고 있었다.
------ 공부해야 하는 이유는 지구상에서 혼자가 아니기 때문이다.
내 나이 30.. 잠시 잊었었지만 또 다시 탐구본능이 고개들기 시작한다.
책장에 꽂힌 저 수 많은 책들. 사람과 사상에 관한 책. 심성에 관한 책. 세속과 지혜에 관한 책. 돈에 관한 책. 불변의 진리에 관한 책들...
나는 저 책들을 보며 얼마나 많은 것들을 얻었는지 모른다.
비록 결정적으로 써먹어 보지는 못했지만 살면서 많은 영감을 나는 책들을 통해 얻었다고 확신한다.
지금 생각해보면 회사 입사 당시 신입사원 발표회때에도 나는 영감들을 토해냈다.
그 당시에 스토리텔링이라는 말이 있었는지 없었는지 모르겠지만
나는 그 애니콜 발표회라는 가상의 발표회에서
이야기가 담긴, 사연이 담긴 그러한 감성의 제품을 만들어내자고 강력히 제안했던 것으로 기억한다.
아마 2005년 말이었을 것이다. 이 때에는 1000만 화소폰이니 기능이니 해서 기술경쟁이 정점으로 치달을 때였다.
게다가 그 제안은 우리 조에서 사전에 준비해온 내용도 아니었고 OHP화면의 PPT에도 없던 언급이라 우리 조원들이 상당히 당황했음을 물론 보수적이기 그지없는 이 파란 로고의 조직 간부들 또한 예상대로 좋은 반응은 아니었다.
이렇게 나의 제안이 공중 분해 된 3년 뒤, 우연찮게 인터넷에 스토리텔링이라는 말을 보게 되었다.
그때 2가지를 알게 되었다.
우매하지 짝이 없는 상사를 시간을 들여가며 납득시켜야 하는 이유와
공부하지 않는 것은 재능에 대한 예의가 아니라는 것.
-------- 마치며...
이정훈 대표님. 마케팅에 관한 강의 뿐 만이 아니라, 우리가 왜 책을 읽기를 포기하지 않아야 하는지에 대한 확신과 어떠한 마음가짐으로 세상을 대하고 살아가야 하는 지에 대한 이야기는 쉽게 얻지 못할 교훈이라 생각합니다.
얼마 전 주말 특근을 하며 곰곰히 생각을 하게 되었습니다.
지금 퇴근하면 3만원의 주말특근비가 나오고, 2시간만 더 있으면 6만원의 특근비가 나온다. 평소 같았으면 생각없이 2시간을 더 때웠겠지만,
직장인은 왜 평생 직장인으로 살아야 하는가에 대한 답을 여기서 찾을 수 있었습니다.
4시간이라면 비행기로 일본을 왕복하는 시간이며, 내 인생을 송두리째 바꿔버릴 책의 몇 구절은 읽어낼 지도 모르는 시간입니다.
집에서 밀린 빨래와 청소를 하여 1주일을 쾌적하게 보낼 수 있는 시간이며 그 가치는 100만원 아니 그 이상의 가치가 있을 지도 모르는
소중한 내 청춘의 일부입니다.
살면서 단순히 돈을 따라간다는 것은 보이지 않는 손해를 감내해야 하는 것을 뜻할 것입니다.
왜냐하면 돈이라는 것은 그저 주어지는 것이 아니라
결국에는 가진 놈의 주머니에서 나오는 것이기에 희생이라는 댓가를 지불해야 하는 것이기 때문입니다.
몇 푼에 시간을 허비하고, 데드라인에 초조해하며 내 생활을 포기하는 것은
내가 얼마나 주체적으로 살지 못했나..하는 반성의 목록에 속해야 할 것입니다.
성실과 책임이라는 명분으로 보이지 않는 나의 소중한 재산을 허무하게 소비하지는 않을 것입니다.
어찌보면 이 문제에 대한 고민은 너무나 우스워 보일지 모릅니다. 또 무책임이라는 오해의 소지도 있습니다.
하지만 저에게 결코 이것은 우스운 주제가 아닙니다. 제 삶의 패러다임을 바꿀 작은 혁명이기 때문입니다.
저의 작은 고민은 대표님의 주옥같은 이야기에서 더욱 격렬해졌으며
최근 위와 같은 나름의 결론을 얻었습니다.
앞으로도 좋은 강의 부탁드리며 하시는 일 건승하시길 바랍니다.
2009. 09. 01 류O우.
|
|
|
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10]  [끝] |
|
| |
 |
|
교육목표 |
|
|
|
| 본 강의의 목표는 다음과 같다.
1. 단숨에 마케팅에 대한 기초지식 다지기
2. 기업/소비자/경쟁자 입장에서 구사할 수 있는 마케팅 전략 수립법 터득하기
3. 전략을 토대로 창의적 전술을 발상하는 방법과 패턴 터득
4. 마케팅 기획서 리뷰를 통한 마케팅 실무능력강화하기
|
|
| |
 |
|
교육내용 |
|
|
|
 본 강의는 4주 동안 총 12시간 진행되며 마케팅 이론을 토대로 다양한 사례와 실무적용방법이
소개된다. 특히, 다양한 사례소개로 실무자들이 자신들의 현업에 바로 적용할 수 있도록
최대한 실무차원에서 마케팅 전략&전술법을 제시한다.
※ 강의 커리큘럼 내용입니다.
|
|
 |
 |
|
교육자료/교재 |
|
|
|
강사가 개발한 교육자료 (PDF파일로 제공합니다)
! 수강생분들께 제공되는 교육자료는 강의자료의 핵심내용을 선별하여 제공된 자료로써
교육중 진행되는 강사님의 강의자료와 다소 차이가 있음을 전해드립니다.
|
|
| |
 |
|
강사소개 |
|
|
|
|
|
이정훈
이정훈
- Temple Univ, 서강대학원 졸
- Western Ad Company AD Team. PA
- Phildelphia CH 55 AD Team
- LGAD / Brandworkz.inc 팀장
- 100억원 이상의 해외 투자 기획 (투자기획서) 성공 등
>한국알타비스타(altavisa Korea) 신규 온라인사업조사 및 전략수립
>일본SPEED STAR Sales 한국법인타당성분석 및 사업기획
>일본A&O개인금융업 한국진출타당성분석 및 사업기획
>일본Conet, 비즈니스 컨설팅 및 사업계획서
>한국이동통신(KTF)V포탈 웹기획 및 마케팅조사
>안양대학교 종합홍보발전방안연구 및 보고서
>우체국 우정사업본부 택배브랜드 개발방향연구
>한솔교육 콘텐스사업을 위한 캐릭터사업 타당성조사
>한국델몬트-바나나 시장확대를 위한 마케조사(FGI/설문조사)
>금원그룹 펀딩조성을 위한 마케팅기획 및 사업게획서
>한국담배인삼공사 종합홍보연구 및 위기관리메뉴얼
>월드컵TV 사업진출을 위한 타당성조사, 사업계획서
>위성방송 Ten-TV 마케조사 및 사업계획서
>일본이동통신회사 GIAO Korea 한국진출타당성조사
>제주해상관광호텔사업계획서
>스타베이스사업계획(서)
>일본 코넷플러스, 한국사업진출을 위한 사업계획서 외 다수
- 청와대 기획력/창의력 특강
- 연세대학교 광고홍보법 강의
- 안양대학교 교직원 이미지 마케팅 강의
- 서원대학교 광고홍보학과 기획력 특강
- 전남대학교, 차세대CEO를 위한 기획력 향상 특강
- 광고홍보 대행사 기획서 작성법 강의
- 코리아인터넷, <비즈니스 전략 기획 컨퍼런스 :
...비즈니스를 성공으로 이끄는 파워툴> 주 강사
- 국가전문행정연수원 제1기 기획력 개발과정 주강사
- 포스코 인재개발원, 기획서 작성방법과 프리젠테이션 과정 주강사
- 코센한국대학창업연합회 강연
- 서울시사회복지협의회, 사회복지기획 모금전략 워크샵
- 온라인광고대행사, DKIMS 사내 창의력 향상 교육
- 효성그룹 기획력 사내교육(TG삼보)
- 두산산업개발, 기획력과 프리젠테이션 스킬 교육
- 국제의료센터(GMEC) 의료기획과 병원코디네이터 기획력 주강사
- 교육인적자원연수원, 제 1기 교육기획과정, 기획전략 주강사
- 전주영상정보진흥원, 제안서 작성 및 프리젠테이션 기술 강사
- 중앙일보 대학홍보자 워크샵, 기획형인간강의
- 인천교육연수원, 기획력 및 기획서작성 과정 주강사
- SBS PD&기자&아나운서 프리젠테이션 교육
- 전주영상정보진흥원, 게임기획자를 위한 기획실무 강의
- 디컨-매일경제주관, 프로기획자를 위한 창의력 강화 워크샵
- 사단법인, 굿네이버스 전직원연수특강 '기획력강화와 파워포인트 기획서 작성법'
- 미래CEO를 위한 사업기획발상 및 사업계획서작성워크샵 주강사
- 기업/브랜드리서치그룹, 이미지트리(imagetree) 디자인전략기획전문가 과정 주강사 등 다수
* 주요저서
- 100억을 만드는 기획서의 조건 (2003)
- 비영리조직의 마케팅 커뮤니케이션 방안 연구(2002)
- 당신의 기획력을 깨워라(2005)
- 이코노미스트 2004. 7월
- 이노비즈 주칼럼리스트
- 도시철도사보, 기획력향상과 기획서작성법 칼럼연재
- CBS, 당신의 기획력을 높여라
- 제일기획사내방송, 기획전문가인터뷰
- CJ홈쇼핑사내방송, 기획전문가인터뷰 |
|
 |
|
| |
|
|
|
|
|
|
;){kind=small}
